近年，隨著(zhù)智能手機的普及，各種手機應用的便利性不斷擴大，人們的眼球正被那個(gè)“小屏幕”所“綁架”。據有關(guān)數據統計，2015年中國智能手機用戶(hù)24小時(shí)人均觀(guān)看手機的時(shí)間大約是3小時(shí)。人們的雙眼正從以往傳統的電視、戶(hù)外媒體及平時(shí)的娛樂(lè )生活端被吸引過(guò)去。曾經(jīng)的戶(hù)外LED新媒體，一直以他亮麗的“高大上”面孔，吸引了不少的觀(guān)眾，但如今，奪回流失的那些“低頭族”們的關(guān)注，已成為廣大廣告業(yè)主們的煩惱。如果能設計一個(gè)漂亮動(dòng)人的廣告，增加一些互動(dòng)的信息，是不是能重新將行人的眼球吸引回來(lái)?

　　1、獨特性

戶(hù)外廣告的對象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以戶(hù)外廣告設計要統盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。

所以說(shuō)，設計的第一步要根據距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。常見(jiàn)的戶(hù)外廣告一般為長(cháng)方形、方形，我們在設計時(shí)要根據具體環(huán)境而定，使戶(hù)外廣告外形與背景協(xié)調，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協(xié)調。戶(hù)外廣告要著(zhù)重創(chuàng )造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來(lái)自注視的接觸效果。

　　2、提示性

既然受眾是流動(dòng)著(zhù)的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置時(shí)間。

繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，國際時(shí)刊，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀(guān)看廣告。所以戶(hù)外廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(cháng)。

　　3、簡(jiǎn)潔性是戶(hù)外廣告設計中的一個(gè)重要原則

整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設施都應盡可能簡(jiǎn)潔，設計時(shí)要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，戶(hù)外廣告牌設計力圖給觀(guān)眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜，給觀(guān)眾的感覺(jué)越紊亂;畫(huà)面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。

　　4、計劃性 成功的戶(hù)外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。

廣告設計者沒(méi)有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進(jìn)行廣告創(chuàng )意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調查、分析、預測的活動(dòng)，在此基礎上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì )，不僅會(huì )在經(jīng)濟上起到先導作用，同時(shí)也會(huì )作用于意識領(lǐng)域，對現實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用。

　　5、合理的圖形與文案設計戶(hù)外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學(xué)原則 

在戶(hù)外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶(hù)外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷(xiāo)和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點(diǎn)。

　　6、現場(chǎng)互動(dòng)式的廣告模式將成主流，戶(hù)外廣告的鼓動(dòng)性特點(diǎn)將被激發(fā)

路上行人關(guān)注點(diǎn)不在顯示屏這里，有很多因素所致。但如果能在播放的廣告中值入商家回饋客戶(hù)的一些優(yōu)惠活動(dòng)(如掃碼優(yōu)惠，關(guān)注有禮抽獎或是某些吊足口味的“秘密”等)，將會(huì )把不少行人的眼球吸引過(guò)來(lái)。

因此在圖形設計時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應放在視覺(jué)中心位置，這樣能有效地抓住觀(guān)者視線(xiàn)，引導他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設計以外，還要配以生動(dòng)的文案設計，這樣才能體現出戶(hù)外廣告的真實(shí)性、傳播性、說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。